9 月 9 日，隶属于 LVMH 集团下的意大利奢侈品牌 Fendi 突然宣布 Dior Men 现任设计总监 Kim Jones 将出任 Fendi 女装艺术总监，主要负责设计高级定制、成衣以及皮草系列。
近年来，LVMH 集团下时装品牌换血易主事件频发，且逐渐呈现出潮流品牌与老牌时装的融合趋势：Off-White 品牌创始人 Virgil Abloh 担任 Louis Vuitton 男装部创意总监；潮流先锋品牌 1017 ALYX SM 创始人 Matthew Williams 也于几个月前刚刚任命为 Givenchy 创意总监。
而此次，随着老佛爷 Karl Lagerfeld 的离世，由他执掌了 54 年的 Fendi 品牌易主定属于必然事件。LVMH 集团也保持以往的行事风格，将 Kim Jones 这个善于糅合潮流艺术与高级时装边界的「大师」调动到 Fendi 品牌。Fendi 品牌目前已进入 10 亿美元俱乐部，并成为了 LVMH 集团稳定的增长动力之一。然而，在千禧一代开始作为消费主力军的当下，以皮草起家的老派奢侈品牌 Fendi 开始逐渐失去了受众：
一方面，皮草本身自带的骄奢、富态气质对于追求「潮」与「酷」的年轻人来说是格格不入的，反而有一种老派、臃肿的时代滞后感；另一方面，在可持续时尚理念逐步推广的当下，皮草本身的环保属性有待考究。对于格外重视时装伦理道德的年轻人来说，这种材质也愈发失去了其原有的魅力。因此，LVMH 集团选择 Kim Jones 担任 Fendi 下一任女装艺术总监，无疑希望他能够在保留品牌原始 DNA 的同时，也为皮草增添一种年轻活力，借此稳固品牌的销售力。LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 对于此次易主也充满期待，并表示道：「Kim Jones 是一位优秀的人才，他在了解品牌原始基因的同时，也能够为之注入现代化元素。」那么，Kim Jones 究竟有什么化腐朽为神奇的力量，能让老牌时装品牌 Fendi 在这样一个存亡危急之秋又重新焕发活力呢？现在提起 Kim Jones 的名字，很多人脑海中浮现的无疑是他与各种潮牌推出的联名——从当年万人空巷的 Louis Vuitton X Supreme 联名，到如今「一鞋难求」的 Dior X Air Jordan 1，Kim Jones 敏锐的商业嗅觉、以及对大众消费爱好的精准把握，总是会让消费者心甘情愿为之掏空腰包。如果说，一次的「爆款联名制造」是一种偶然，那么 Kim Jones 显然在 Louis Vuitton X Supreme 联名大火后摸清了当下时装市场行业运行的端倪，才能屡次创造出爆款奇迹。随着他在 2018 年加入 Dior 男装部，任职创意总监后，他的爆款制造生涯也随之开启。
加入 Dior Men 的首个系列，Kim Jones 便联手街头艺术家 KAWS，让这个火遍全球的骷髅人偶穿上 Dior 男装，为品牌的年轻化趋势打下基础。在随后的系列当中，先后与插画艺术家空山基、朋克大师 Raymond Pettibon、视觉艺术家 Daniel Arsham、以及潮流鼻祖 Shawn Stüssy 联手，让 Dior Men 转型为一个年轻、潮流的时装品牌。
每一次的联名，Kim Jones 总能一语中的地戳中年轻消费者的喜好，这不仅仅因为 Kim Jones 拥有极高的商业敏感度，还因为他拥有无可匹敌的「伯乐」雷达。正如他本人所言，Dior Men 是由「a team of people around me who are family」组成的。
在刚刚加入 Dior Men 时，Kim Jones 便邀请 Ambush 品牌主理人、来自东京的设计师 Yoon Ahn 担任 Dior 男士珠宝创意总监，打造出了一系列配饰单品。这些单品糅合在正统的男士服装设计中十分出挑，打破了男装原有的沉闷，也进一步推动了品牌的年轻化趋势。另外，他还与先锋品牌 1017 ALYX 9SM 的创始人 Matthew Williams 合作，将 ALYX 品牌标志性的经典腰带扣移植到了 Dior Men 的配饰之中，这种新锐的设计之于 Dior Men 这种经典时装品牌，无疑带来了年轻活力。
Kim Jones 招贤纳士的能力精准得可怕，前者 Yoon Ahn 的品牌 Ambush 如今是最为炙手可热的新兴品牌，而后者 Matthew Williams 也于今年正式迈入高级时装领域、被任命为 Givenchy 的创意总监。可以说，LVMH 集团看中的恰恰是 Kim Jones 对时装行业的精准洞察力，这种精准性不仅仅体现在对于市场商业性的把控，还有对启用人才的把握。不仅如此，随着个人 IP 时代的到来，Kim Jones 广泛的人脉网与良好的社交能力，毫无疑问也纳入了 LVMH 集团的考量范围。
无论是明星还是模特，Kim Jones 在这个圈子里建立了广泛的人脉关系网：与足球明星 David Beckham 交情友好；与《暮光之城》以及最近大火的《信条》男主 Robert Pattinson 关系亲密；还为 K-POP 天团 BTS 防弹少年团设计演出服饰。另外，他在 Louis Vuitton 男装谢幕时，还曾邀请超模 Kate Moss 与 Naomi Campbell 共同谢幕，二人还出席了他任职 Dior Men 后的第一场大秀。
因此，能够「妙手回春」、让老牌时装重现年轻活力的 Kim Jones 不仅拥有行业敏感度，还经营了过硬人脉网。对于 Fendi 这个 10 亿美金品牌，LVMH 集团自然对其寄予了重视和期待，而软硬实力兼具的 Kim Jones 无疑是任职 Fendi 的不二人选。
或许是因为 Kim Jones 推出的联名设计太过火爆、风头盖过了原本的服装设计，以至于人们对 Kim Jones 的认知出现了一种断层：不知他因何而红，反正知道他的时候，他就已经是炙手可热的奢侈品牌设计师了，至于服装设计——他究竟有哪些印象深刻的服装设计来着？这也是 Kim Jones 经常为人诟病的一点：作为一名高奢品牌的服装设计师，他单靠服装设计语言并没有一件被人铭记的代表性作品。而这，是否代表 Kim Jones 本人作为设计师的硬实力是徒有其表、甚至不堪一击的呢？要知道，能够先后担任 Louis Vuitton 男装、Dior Men 这样超一线品牌的创意总监一职，Kim Jones 所依赖的不仅仅是他敏锐的商业嗅觉和个人 IP 影响力下的带货属性。过硬的服装设计基本功是他就职高位不可或缺的敲门砖。
从一位籍籍无名之辈到现在跻身一线设计师行列，Kim Jones 并不是一蹴而就便坐得高位。相反，他凭借优质、稳固的设计语言一路经营、持续输出至今：Kim Jones 作为一名服装设计师，接受过无比正统的服装教育。他师出伦敦中央圣马丁学院、并主修男装设计。值得一提的是，Kim Jones 毕业于 2002 年，他的毕业设计作品集还被同为校友的 John Galliano 买下收藏。刚毕业便能有幸被当时已是 Christian Dior 创意总监的 John Galliano 赏识，Kim Jones 的设计能力不言而喻。毕业后的第二年，Kim Jones 便推出了自己的同名品牌，并得到了服装设计师推广平台 Fashion East 的认可，为当时并没什么名气的 Kim Jones 举办大秀、拍摄电影短片。虽然仅推出了 8 个系列，但他的作品引起了品牌 Dunhill 的注意，并于 2008 至 2011 年间担任 Dunhill 的男装设计师。
而 Kim Jones 真正意义上步入高级时装领域，是他在 2011 年开始任职 Louis Vuitton 男装部门的创意总监，他的作品也随之被越来越多的人发现，并引起了广泛的关注度。而在任职七年后，Kim Jones 再度向前迈出了坚实的一步，担任 Dior Men 的创意总监，开启了潮流艺术与高级时装相融合的纪元。不难发现，Kim Jones 在高级时装领域的进阶过程是一步一个脚印、苦心经营得来的。如果将这个过程比作为打怪游戏，那么 Kim Jones 绝对属于一位技术过硬的玩家，既不需要「氪金」，也不需要「外挂」，凭借稳定的输出所向披靡、一路闯关到现在。
一直以来，男装设计在时装行业都是谨小慎微的存在，在女性主导的购买消费力下，男装设计很难在这个领域瞬间建立一种优势和存在感。因此，倘若想要为男装帝国创造一个稳固的位置，便需要日复一日的不间断输出，而这考验的并不是设计师的爆发力，而是旷日持久的毅力。主修男装设计的 Kim Jones 就像是设计师中的优等生，他的持续输出能力有目共睹。虽然没有 Demna Gvasalia 之于 Balenciaga 那种「炸」态，在首发的一两个系列里便给品牌带来扭转乾坤般的变化，但他却能够用自己的节奏感，持续在品牌的原生设计语境里，逐步注入年轻化的活力与风格。可以说，Kim Jones 的设计之于品牌是一种「润物细无声」的滋养，他并不是一位靠剑走偏锋、出奇制胜的时装设计师。即便他习惯性在高级时装体系内注入潮流艺术，但却一直尊崇着品牌的原有基调的完整性。而这，或许也正是他被 LVMH 集团赏识，并任职 Fendi 品牌高位的原因之一：
对于 Fendi 这样一个拥有渊源历史、且家族传人 Silvia Venturini Fendi 依旧在品牌任职男装及配饰系列艺术总监的品牌来说，LVMH 集团并不需要 Kim Jones 对品牌进行翻天覆地的变化、完全拥抱当下年轻人的喜好。相反，现阶段的 Fendi 需要稳固地保持原有格调，以此为基础并步步为营，逐渐营造年轻化的趋势与变动。可以说，Kim Jones 优质的「稳」和「超强续航」恰好是 LVMH 集团所看重的特质。这种特质也是一个成熟设计师必备的技能——毕竟新鲜感总是短暂、不稳定的，就像早年 Demna Gvasalia 的个人品牌 Vehement 在当时有多么惊世骇俗，在现在就有多么无人问津。
因此， 对于 Kim Jones 出任 Fendi 女装艺术总监，并将主要负责设计高级定制、成衣以及皮草系列这一人事变动，没有必要刻意期待品牌瞬间的生硬转型，相信 Kim Jones 温润的笔触和设计语言能让 Fendi 在年轻化的路上一步步迈进。而至于皮草与潮流艺术究竟能触碰出怎样的火花，我们也唯有拭目以待。邮箱：general@fashionomy.com